Gérer le capital de marque : quelles implications opérationnelles ? - HEC Paris - École des hautes études commerciales de Paris Access content directly
Journal Articles Décisions Marketing Year : 1994

Gérer le capital de marque : quelles implications opérationnelles ?

Abstract

Les marques sont désormais reconnues comme le capital des entreprises. Bien qu'intangibles, elles sont un levier essentiel de croissance et de valeur ajoutée. Néanmoins, cette reconnaissance ne saurait rester purement formelle : elle a de profondes implications pour le management. Le présent article les détaille une par une : gestion du portefeuille de marques, des nouveaux produits, de l'organisation marketing, traitement de la récession et attitude à tenir face aux marques de distributeurs.

Domains

No file

Dates and versions

hal-00784121 , version 1 (03-02-2013)

Identifiers

  • HAL Id : hal-00784121 , version 1

Cite

Jean-Noël Kapferer. Gérer le capital de marque : quelles implications opérationnelles ?. Décisions Marketing, 1994, 1, pp.7-14. ⟨hal-00784121⟩

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HEC AFM_RAM_DM
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