Réinventer la marque? - HEC Paris - École des hautes études commerciales de Paris Access content directly
Journal Articles Revue Française de Gestion Year : 2003

Réinventer la marque?

Abstract

Manage-t-on les marques en 2003 comme on le faisait il y a à peine vingt années? Quelles modifications substantielles de l'environnement, des consommateurs, des marchés, de la concurrence, de la technologie ont impacté le management de marque de façon durable et profonde? À ce titre doit-on parler de réinvention de la marque et de son management? J.-N. Kapferer examine très concrètement en quoi on doit manager les marques aujourd'hui très différemment, mais aussi en quoi certaines facettes de ce management doivent ne pas changer.

Keywords

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Dates and versions

hal-00781545 , version 1 (27-01-2013)

Identifiers

Cite

Jean-Noël Kapferer. Réinventer la marque?. Revue Française de Gestion, 2003, 29 (145), pp.119-130. ⟨10.3166/rfg.145.119-130⟩. ⟨hal-00781545⟩

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HEC
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